קרדיט תמונה: Zirat AI / AI
יוטיוברים נוטשים הכנסות פרסום ולוקחים את העסק לידיים
כלכלת היוצרים עוברת שינוי משמעותי: במקום להסתמך על הכנסות פרסום בלבד, יוצרי תוכן מובילים בונים אימפריות עסקיות אמיתיות. MrBeast רכש סטארטאפ פינטק, עסק השוקולד שלו מניב יותר מזרוע המדיה, ואחרים משיקים קווי מוצרים ורוכשים חברות. זהו לא מהלך של יוצר בודד אלא האסטרטגיה החדשה של הענף כולו.
יוצרי תוכן הופכים ליזמים: כשפרסום כבר לא מספיק
כלכלת היוצרים עוברת טרנספורמציה עמוקה. יוצרי תוכן מובילים, במיוחד ב-YouTube, כבר לא רואים בהכנסות מפרסום את מקור ההכנסה העיקרי שלהם. במקום זאת, הם בונים אימפריות עסקיות מגוונות שכוללות קווי מוצרים, רכישות של סטארטאפים, והקמת תשתית עסקית אמיתית.
מהפרסום לעסקים אמיתיים
הדוגמה המובהקת ביותר היא MrBeast, שחברתו רכשה לאחרונה את Step, אפליקציית פינטק המכוונת לדור Z. אבל זה רק קצה הקרן: עסק השוקולד שלו מניב כיום יותר מזרוע המדיה של האימפריה שלו. המסר ברור - תוכן הוא רק נקודת התחלה, לא היעד.
המגמה הזו לא ייחודית ליוצר אחד. יותר ויותר כוכבי YouTube משיקים מוצרים פיזיים, רוכשים חברות קיימות, ובונים תשתית עסקית שמשלבת השפעה דיגיטלית עם מודלים עסקיים מסורתיים. השאלה המעניינת היא האם המודל הזה יכול להתרחב מעבר ל-1% העליון של היוצרים.
השלכות על המערכת האקולוגית הישראלית
המגמה הזו יוצרת הזדמנויות מעניינות לחברות ישראליות בתחום ה-creator economy. מצד אחד, יש ביקוש גובר לפלטפורמות ניהול פיננסי ליוצרים שמנהלים עסקים מורכבים. מצד שני, סטארטאפים ישראליים בתחום המסחר האלקטרוני, הלוגיסטיקה והפינטק עשויים למצוא בכוכבי תוכן שותפים עסקיים פוטנציאליים.
חברות כמו Lili Financial שמתמחות בפתרונות בנקאיים לעצמאים, או פלטפורמות ניהול תוכן כמו Planable, עשויות למצוא ביוצרי התוכן העסקיים את הלקוח האידיאלי - מי שמחפש פתרונות מתקדמים לניהול עסק מגוון ומורכב.
מגמות נוספות בתעשיית הטכנולוגיה
פרק הפודקאסט Equity של TechCrunch עסק גם בנושאים נוספים מעניינים: Date Drop, סטארטאפ שגייס מיליוני דולרים על הרעיון של מאצ׳ אחד מקורר לשבוע כפתרון לשחיקה בדייטינג בקמפוסים; Heron Power, שגייסה 140 מיליון דולר לפיתוח טרנספורמטורים מוצקים למרכזי נתוני AI; ומגמות ההשקעה בהודו, כולל דחיפה של 200 מיליארד דולר בתשתיות AI.
רגע הסמיכות המביך בין סם אלטמן לדריו אמודיאי בפסגת ה-AI בהודו, כשהשניים נמנעו מלחיצת ידיים, משקף את המתחים המתמשכים בין מובילי תחום הבינה המלאכותית.
כשהשפעה הופכת לתשתית
השינוי המהותי הוא שיוצרי תוכן כבר לא רואים בעצמם פשוט יוצרים, אלא יזמים ובעלי עסקים. הם משתמשים בהשפעה שלהם כמנוף לבניית עסקים בעלי ערך ממשי, שיכולים להמשיך לפעול גם אם האלגוריתם ישתנה או הקהל ימשיך הלאה. זו אבולוציה של המודל העסקי - מהכנסה פסיבית מפרסום לבניית אימפריות עסקיות אקטיביות.
עבור משקיעים ויזמים, המסר הוא ברור: יוצרי תוכן מובילים הם כיום בעלי עסקים לגיטימיים, עם אותם צרכים של ניהול פיננסי, לוגיסטיקה, טכנולוגיה ותשתיות כמו כל חברה מסורתית. מי שיידע לספק פתרונות לצרכים האלו ימצא שוק צומח ומשתלם.