קרדיט תמונה: Zirat AI
שחר של עידן חדש בפתח?OpenAI מתכוננת לפרסומות
בראד לייטקאפ, מנכ"ל התפעול של OpenAI, הודה השבוע כי שילוב הפרסומות ב-ChatGPT יהיה תהליך הדרגתי. החברה גובה 60 דולר לאלף חשיפות, שיעור גבוה במיוחד בשוק הפרסום הדיגיטלי, ודורשת התחייבות מינימלית של 200,000 דולר מהמפרסמים. למרות ההבטחות לחוויית משתמש משופרת, השקת הפרסומות מעוררת ביקורת מצד מתחרות כמו Anthropic.
OpenAI מכניסה פרסומות ל-ChatGPT: איזון עדין בין מונטיזציה לאמון משתמשים
חודש לאחר ההכרזה על שילוב פרסומות בגרסאות החינמיות של ChatGPT, OpenAI מתחילה להתמודד עם האתגרים המעשיים של המהלך השנוי במחלוקת. בראד לייטקאפ, מנכ"ל התפעול של החברה, הודה השבוע בשולי ועידת AI בהודו כי שילוב הפרסומות יהיה "בהחלט תהליך הדרגתי", כפי שדווח היום על ידי איוון מהטה מ-TechCrunch.
מודל הפרסום והמחירים
OpenAI גובה 60 דולר לאלף חשיפות פרסומיות, מחיר גבוה משמעותית מהנורמה בתעשייה. לשם השוואה, פרסום ב-Google או Facebook נע בדרך כלל בין 2-20 דולר לאלף חשיפות. החברה דורשת מהמפרסמים התחייבות מינימלית של 200,000 דולר, מה שמצביע על כך שהיא מכוונת למותגים גדולים בלבד בשלב הנוכחי.
בין המפרסמים הראשונים שהצטרפו למערכת: Target, Williams Sonoma ו-Adobe. השבוע דווח כי Shopify מאפשרת לסוחרים שלה לפרסם ב-ChatGPT דרך רשת המודעות Shop Campaigns שלה, צעד שעשוי להרחיב משמעותית את מאגר המפרסמים.
ההבטחות והאתגרים
החברה החלה להציג פרסומות למשתמשים אמריקאים בתחילת פברואר 2026, למשתמשי הרמות החינמיות ו-Go. לייטקאפ עצמו מנסה להציג את הפרסומות כערך מוסף למשתמשים: "פרסומות שנעשות נכון יכולות להוסיף לחוויית המוצר", הוא טען.
עם זאת, הוא הודה כי השמירה על אמון המשתמשים ועל פרטיותם היא קריטית ולכן התהליך יתבצע בזהירות "תנו לנו כמה חודשים לראות איך זה הולך", ביקש. לייטקאפ לא פירט האם החברה שוקלת להרחיב את הפרסומות למדינות נוספות בשלב זה.
המתחרים מנצלים את ההזדמנות
Anthropic, המפתחת את צ'אטבוט Claude המתחרה, ניצלה את המהלך להתקפת שיווק. במהלך ה-Super Bowl השנה, החברה שידרה פרסומות שרמזו על הבדלי הגישה בינה לבין OpenAI. הביקורת הנוקבת דחפה את סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI, לפרסם תגובה חריפה ב-X, שבה האשים את Anthropic ב"חוסר יושר" וטען שהחברה מייצרת "מוצר יקר שמשרת אנשים עשירים".
אלטמן הדגיש כי "יותר תושבי טקסס משתמשים ב-ChatGPT בחינם מאשר סך כל משתמשי Claude בארצות הברית", וכי OpenAI מחויבת לגישה חופשית למוצר כדי ליצור שוויון הזדמנויות.
השלכות על השוק הישראלי
המהלך של OpenAI עשוי להשפיע על חברות ישראליות בכמה מישורים. מצד אחד, סטארט-אפים ישראליים בתחום ה-AI שמפתחים כלים משלימים ל-ChatGPT עשויים למצוא הזדמנויות פרסום חדשות, במיוחד אם OpenAI תרחיב את המודל למדינות נוספות. מצד שני, חברות שמתחרות ישירות בשוק הצ'אטבוטים עשויות לנצל את חוסר שביעות הרצון מהפרסומות כדי לבדל את עצמן.
מומחים מעריכים שאם OpenAI תצליח במודל הפרסומות, חברות ישראליות רבות בתחום ה-AI יצטרכו לבחון מחדש את המודל הכלכלי שלהן. השאלה אם משתמשים יהיו מוכנים לקבל פרסומות בממשקי שיחה עם AI תיבחן במהלך החודשים הקרובים, עם השלכות רחבות על כל התעשייה.