בחירות מושל מישיגן: כשתעמולה פוליטית נוצרת על ידי AI
מדינת מישיגן הפכה לזירת ניסוי עבור שימוש ב-AI גנרטיבי בפרסומת פוליטית. מועמדים לתפקיד המושל כבר משתמשים בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, תוך ציות לחוק החשיפה של המדינה. הדיון סביב אוריינות AI בקרב בוחרים חושף פערים שעלולים להשפיע על תוצאות הבחירות.
בחירות בעידן ה-AI: מישיגן כמקרה מבחן
המירוץ לתפקיד מושל מישיגן קיבל ממד טכנולוגי בולט כאשר מועמדים רפובליקנים החלו לשלב תוכן שנוצר באמצעות AI בפרסומות הבחירות שלהם. מדובר בתופעה גוברת ברחבי ארצות הברית, אך מישיגן מציגה מקרה מיוחד: המדינה חוקקה עוד ב-2023 חוק שמחייב חשיפה ברורה בכל פרסומת פוליטית שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית.
רוצה להישאר מעודכן ב-AI?
הירשם לדיוור השבועי שלנו וקבל עדכונים, המלצות על כלים, חדשות ודוחות מיוחדים
סנטור המדינה אריק נסביט, מועמד לתפקיד המושל מטעם המפלגה הרפובליקנית, פרסם לאחרונה סרטוני קמפיין שנוצרו כולם על ידי AI. הסרטונים כוללים ייצוגים של דמויות פוליטיות מוכרות, ביניהן המושלת גרטשן ויטמר, מזכירת המדינה ג'וסלין בנסון ופרקליטת המדינה דנה נסל. בסוף כל סרטון מופיעה הצהרה ברורה שמציינת כי כל התוכן נוצר על ידי AI.
נסביט הגן על הבחירה: "בשונה מאחרים, דאגנו שכל הכתוביות יהיו שם, שהאנשים ידעו שהמילים והפעולות לא היו אמיתיות וכי הכל נועד לבידור", כפי שדיווח ארפן לובו מ-Detroit Free Press. גם איש העסקים פרי ג'ונסון, מועמד רפובליקאי נוסף, חשף שימוש ב-AI בפרסומת שהעלה במאי.
מה קובע החוק במישיגן?
החוק שנחתם על ידי ויטמר ב-2023 קובע שני מסלולים עיקריים. ראשית, כל פרסומת פוליטית שנוצרה באמצעות AI חייבת להכיל גילוי ברור. שנית, בתוך 90 יום מיום הבחירות, הפצה של "מדיה מטעה מהותית" ללא הצהרת אזהרה גלויה מהווה עבירה פלילית. עבירה ראשונה נחשבת עוון עם עד 90 יום מאסר ו-500 דולר קנס; עבירה חוזרת בתוך חמש שנים עלולה להסתיים בחמש שנות מאסר.
כאשר ויטמר חתמה על החוק, מישיגן הפכה למדינה החמישית בארה"ב שדורשת חשיפה כזו. כיום, לפי הנתונים של הוועידה הלאומית לחקיקת מדינות, 30 מדינות כבר חוקקו חוקים כלשהם המסדירים שימוש ב-AI ובתוכן מזויף בפרסומות פוליטיות.
הפער בין הרגולציה לאוריינות הציבורית
אף שהמסגרת החוקית קיימת, המדינה מתמודדת עם בעיה עמוקה יותר. קליף למפה, פרופסור בבית הספר למידע של אוניברסיטת מישיגן, הזהיר כי אוריינות ה-AI של הציבור לא מדביקה את קצב הטכנולוגיה. הדבר מפחית את האפקטיביות של הרגולציה, שכן בוחרים רבים אינם מסוגלים להבחין בין תוכן אותנטי לתוכן שנוצר על ידי AI, גם כאשר קיים גילוי רשמי.
"אוריינות היא הדבר החשוב ביותר", ציין למפה. "יש הרבה מה לעשות".
ברמה הפדרלית, המצב פחות מפותח. אמנם חוקי הפרסום הקיימים דורשים ציון מממני הפרסומות, אך לפי מחקר של Congressional Research Service מ-2024, הם אינם מחייבים חשיפה ספציפית לשימוש ב-AI.