סטארט-אפ AI נאשם בגניבת אמנות
יוצר המימ(MEME) האייקוני 'This is Fine' טוען שחברת Artisan, סטארט-אפ בתחום ה-AI, השתמשה ביצירתו ללא רשות במודעות רכבת תחתית. המקרה מצטרף לשורה של מחלוקות משפטיות בין יוצרי תוכן לחברות טכנולוגיה, ומעלה שאלות לגבי זכויות יוצרים בעידן הבינה המלאכותית.
כשהטכנולוגיה פוגעת באמנות
חברת Artisan, סטארט-אפ בתחום הבינה המלאכותית שעורר מחלוקת בעבר עם שלטי חוצות שקראו לעסקים "להפסיק לשכור בני-אדם", מצאה עצמה במרכז סערה חדשה. הפעם, האשמה היא גניבת קניין רוחני ממי שכבר לא יכול לשלוט ביצירתו ההפוכה לנכס תרבותי.
רוצה להישאר מעודכן ב-AI?
הירשם לדיוור השבועי שלנו וקבל עדכונים, המלצות על כלים, חדשות ודוחות מיוחדים
קיסי גרין, יוצר הקומיקס האייקוני "This is Fine" המציג כלב יושב בחדר בוער ומכריז ש"הכל בסדר", פרסם בסוף השבוע טענה חריפה. לדבריו, Artisan השתמשה ביצירתו במודעות ברכבת התחתית ללא רשותו, תוך שינוי הטקסט המקורי כך שהכלב אומר "הצינור שלי עולה באש" והוספת קריאה לשכור את "אווה, נציגת המכירות המבוססת AI".
המסע מיצירת ממ לסימן מסחרי ללא רשות
גרין, שיצירתו מ-2013 הפכה לאחד הממים הפופולריים ביותר בעשור האחרון, כתב ברשת החברתית Bluesky כי "זה נגנב כמו שה-AI גונבת" וקרא למעריציו "להשחית את המודעה כשתראו אותה".
לאחר פניית TechCrunch לחברה לתגובה על הדברים, Artisan השיבה שיש לה "כבוד רב לקיסי גרין ולעבודתו" וכי היא פונה אליו ישירות. בהמשך נמסר שהוסדר שיחה בינם.
פרובוקציה כאסטרטגיה שיווקית
זו לא הפעם הראשונה שהחברה מעוררת מחלוקת. מייסד ומנכ"ל החברה, ג'ספר קרמייקל-ג'ק, הגן בעבר על מסע הפרסום השנוי במחלוקת שקרא לעסקים "להפסיק לשכור בני-אדם", תוך הבהרה שהכוונה היא ל"קטגוריה של עבודה" ולא לבני אדם באופן כללי.
עבור חברות ישראליות בתחום ה-AI והטכנולוגיה, המקרה מדגיש את החשיבות של זהירות משפטית בשימוש בחומרים שאינם שייכים לחברה. בעוד שחברות סטארט-אפ רבות מחפשות דרכים יצירתיות להתבלט, הגבול בין שיווק מקורי לגניבת קניין רוחני עלול להיות יקר.
מבעיה אישית לסוגיה משפטית
גרין כתב ל-TechCrunch שהוא בוחן "ייצוג משפטי, מכיוון שאני מרגיש שאני חייב". עם זאת, הוא הביע תסכול מכך שעליו "להוציא זמן מהחיים שלי כדי לנסות את המערכת המשפטית האמריקאית במקום להשקיע אותו במה שאני נלהב ממנו - ציור קומיקס וסיפורים".
המקרה מזכיר תקדימים קודמים, כמו כאשר מאט פורי, יוצר הדמות Pepe the Frog, תבע את אתר הקונספירציות Infowars בגין שימוש בדמות בפוסטר. אותו תיק הסתיים בפשרה ב-2019.
עבור מנהלים בתעשיית הטכנולוגיה הישראלית, המסר ברור: בעידן שבו תוכן ויראלי הופך לנכס מסחרי, השימוש בו ללא רשות עלול להוביל לתביעות יקרות ולפגיעה במוניטין. כפי שגרין סיכם: "המפסידים חסרי המחשבה האלה של ה-AI אינם בלתי ניתנים לפגיעה, וממים פשוט לא מגיעים מהאוויר".