Canva מתרחבת לעבר הווידאו והשיווק דרך שתי רכישות אסטרטגיות

חברת העיצוב האוסטרלית Canva הודיעה השבוע על רכישת שתי חברות סטארטאפ: Cavalry הבריטית המפתחת כלי אנימציה ו-MangoAI שעבדה על מערכות למידה לשיפור ביצועי פרסומות וידאו. הרכישות מגיעות בעקבות סדרת צעדים אגרסיביים של החברה להתרחב מעבר לכלי עיצוב בסיסיים לפתרון שיווק דיגיטלי מקיף.

בניית מערכת עיצוב מקצועית מלאה

החברה הבריטית Cavalry מתמחה באנימציית תנועה דו-ממדית לתחומים שונים כמו פרסום, שיווק, משחקים ואמנות גנרטיבית. הטכנולוגיה שלה תתווסף ל-Affinity, חבילת העריכה המקצועית של Canva לעיצוב תמונות, וקטורים ועיצובים מורכבים, שנרכשה ב-2024.

מאז שהחברה הפכה את Affinity לחינמית בשנה שעברה, המוצר הורד מעל 5 מיליון פעמים. כעת, עם הוספת Cavalry, Canva מבקשת להשלים את השרשרת המקצועית ולהוסיף יכולות עריכת תנועה ואנימציה. החברה ציינה כי על ידי הצמדת Cavalry לצד Affinity, הפער ונניתן להשתמש בחבילה מקצועית מלאה המשלבת עריכת תמונות, וקטור, עיצוב ועכשיו גם עריכת תנועה. המהלך עצמו מעמיד את Canva במקום טוב יותר מול מתחרות כמו Adobe, המציעה חבילות יצירה מקצועיות מזה שנים.

כניסה לעולם האופטימיזציה של פרסומות

במקביל לרכישת Cavalry, Canva רכשה את MangoAI, סטארטאפ שעבד בחשאיות על בניית מערכות למידת חיזוק (Reinforcement Learning) לשיפור ביצועי פרסומות וידאו. על פי האתר של החברה, המוצר הראשון שלה עזר ללקוחות ליצור ולהפעיל פרסומות, לצפות בתוצאות ולשפר קמפיינים עתידיים.

החברה נוסדה על ידי נירמל גובינד, סגן נשיא קודם לענייני Data Science באמזון ו-Netflix, יחד עם וויניט' מיסרה, מדען נתונים לשעבר ב-Netflix ו-Roblox. גובינד יקבל תפקיד חדש כ"מנהל אלגוריתמים ראשי" של Canva, בעוד מיסרה יעבוד על שיפור מוצרי השיווק של החברה.

הרכישה הזו משלימה מהלכים קודמים: בינואר 2025 רכשה Canva את MagicBrief, סטארטאפ למודיעין שיווקי, ובהמשך השיקה את Canva Grow, כלי צמיחה ליצירת נכסים דיגיטליים ומדידת ביצועים.

מיצוב כפתרון שיווק מקיף

בראיון שערך קליף אוברכט, מייסד שותף ומנהל התפעול של Canva, ל-TechCrunch במהלך Web Summit Qatar החודש, הוא ציין ש-Canva Grow מוצלח מאוד בעיניו, במיוחד כשמדובר ביצירת תוכן סטטי ופרסומו בפלטפורמות Meta.

"זה מוצר די מוקדם, אבל בקרוב נשיק הרבה דברים נוספים סביב יצירת וידאו, פרסום על פני מספר פלטפורמות. זה מאוד מוקדם, אבל כבר יש לנו בסיס משתמשים קטן ומאוד נאמן, ומותגים גדולים משקיעים כסף, ואנחנו מרחיבים בצורה משמעותית" ציין אוברכט.

עם הרכישות החדשות, Canva מחזקת את מיצובה כפתרון שיווקי על ידי הוספת יכולות יצירת וידאו ומדידה מדויקת יותר. החברה סיימה את 2025 עם 4 מיליארד דולר בהכנסות שנתיות, מעל 265 מיליון משתמשים ו-31 מיליון משתמשים משלמים.

המשמעות לשוק הישראלי

עבור חברות ישראליות העוסקות בתחומי השיווק והפרסום הדיגיטלי, ההתרחבות של Canva מציבה אתגרים והזדמנויות. מצד אחד, הפלטפורמה הופכת נגישה יותר למשתמשים קטנים ובינוניים שלא יכולים להרשות לעצמם פתרונות יקרים כמו Adobe. מצד שני, חברות מקומיות שמספקות שירותי עיצוב ואנימציה עשויות למצוא עצמן מתחרות במוצר חינמי או זול יותר.

בנוסף, עם יכולות ה-AI המתקדמות שמביאה MangoAI, סוכנויות פרסום ישראליות יכולות לשקול שימוש ב-Canva כפתרון משולב ליצירה, פרסום ומדידה - תהליך שעד כה דרש מספר כלים שונים. עם זאת, שאלת התמיכה בעברית ובתרבות המקומית עדיין נותרת פתוחה, ועשויה להוות מחסום עבור ארגונים המעוניינים לפנות לקהל ישראלי.